9月19日始祖鸟这个事儿， 它最讽刺的地方不是放烟花， 而是他们筹备了两年时间，却专门挑选了一个，连吸烟都不让的地方去放烟花。   大家都知道，在山区吸烟容易引发火灾，破坏生态，所以很多山区都立着“禁止吸烟”的牌子，提醒人们这里的生态环境脆弱，一丁点火星都可能酿成大祸。   喜马拉雅山脉，那可是全球生态最敏感的地区之一，平均海拔4600米以上，生态系统十分脆弱，恢复能力差。   在这样的地方，防火要求高得不得了，一个烟头都可能成为生态灾难的导火索。   品牌方肯定不是不懂这些道理，他们筹备两年，肯定也想把活动办得漂漂亮亮，展示品牌的理念。   或许在他们看来，选择喜马拉雅山脉，能营造出一种“向自然朝圣”的氛围，把品牌和原始、纯粹的自然紧密联系起来，多有象征意义啊。   可他们忘了，自然不是用来当背景板的，不是你想怎么利用就怎么利用的。   为了给这场烟花秀找理由，品牌方还说用的是“无害烟花”，是生物可降解材料，符合环保标准，燃放等级也是最低风险。   还采取了一系列保护措施，比如提前转移牲畜、引导小动物离开，事后清理残留物、修复植被。   听起来好像很周全，可仔细想想，“无害”真的可能吗？   烟花再怎么环保，燃烧总会产生污染物，巨大的声响和光亮也难免惊扰野生动物。   这些常识，怎么能被一句“无害烟花”就轻飘飘地掩盖过去呢？   始祖鸟一直标榜自己是环保先锋，倡导环境保护，可这次的行为，简直是自己砸自己的招牌。   一个天天喊着环保的品牌，却做出这么不环保的事，就像一个医生天天劝人健康生活，自己却烟酒不离手，怎么能让人信服呢？   这件事带来的影响，可不只是始祖鸟一个品牌的信誉问题。   它让公众开始怀疑，企业嘴里的“环保”“可持续发展”，到底有几分是真的，是不是只是为了营销贴的标签？   当环保成了一场表演，整个社会对企业环保承诺的信任都会受到冲击。   真正的环保，不是一场热热闹闹的烟花秀，不是为了博眼球搞的噱头。   它应该体现在企业日常的行动中，从产品设计、材料选择，到生产流程、回收体系，每一个环节都应该渗透环保理念。   这是一个长期的、系统的工程，需要实实在在的努力，而不是一场一次性的作秀。